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Mode 2023 | Une partie intégrante de la game

17 mars 2023 08:24

Sebastian Aho (Getty)

Depuis quelques années, la jeunesse a commencé à prendre d’assaut la Ligue nationale et ce n’est pas seulement par son niveau de jeu de plus en plus explosif sur la patinoire que l’on peut le constater. Cela se ressent également à l’extérieur de cette dernière, notamment au niveau de l’importance que les jeunes accordent à leur habillement vestimentaire lors des jours de match. Voici un dossier qui vous permettra d’en apprendre davantage à ce sujet et de découvrir quelques-uns des joueurs les plus à la mode de la Ligue nationale.

Simon Bédard | Hockey Le Magazine

Rédacteur en chef

*Avec la collaboration de Jean-François Bédard et Patrick Feio, stylistes de joueurs professionnels pour Glorius Custom

Depuis une dizaine d’années, les boutiques Glorius Custom et leur propriétaire, Jean-François Bédard, comptent bon nombre de joueurs professionnels parmi leurs clients. À ses débuts, lorsque la mode vestimentaire était moins mise de l’avant dans la Ligue nationale, elles n’en revendiquaient qu’une poignée. Aujourd’hui, c’est une tout autre histoire. Visiblement, il y a un phénomène qui se passe.

« Aujourd’hui, ça fait partie de la game en tant que telle, explique Bédard, qui habille notamment de nombreux joueurs du Canadien. Que les organisations soient en accord ou non, elles doivent trouver des façons de promouvoir ça, car c’est ce que les jeunes partisans veulent voir. »

L’homme d’affaires sait de quoi il parle. Lorsque Glorius Custom a ouvert ses portes, l’entreprise était loin de se spécialiser dans l’habillement sur mesure de joueurs de hockey. Aujourd’hui, elle est non seulement reconnue dans le milieu, il y a même de plus en plus de jeunes du junior majeur qui font affaire avec elle.

« C’est rendu que même les gars de niveau junior ont de beaux habits, fait-il remarquer. C’est clair que lorsqu’ils vont avoir leur premier chèque de paie chez les professionnels, ils vont vouloir s’en acheter d’autres. Pour les gars, c’est une fierté de pouvoir se dire ‘C’est mon repêchage, alors je vais me faire faire un habit sur mesure.’ C’est comme se dire ‘Lorsque je vais me marier, je vais mettre un nœud papillon’ pour quelqu’un qui aime ça. Ça donne du gaz pour les réseaux sociaux des équipes. C’est bien beau de publier du contenu des joueurs qui pratiquent, mais montrer les habits des joueurs, ça commence à être une tendance. »

Les dirigeants de la Ligue nationale ont d’ailleurs eu une preuve flagrante de la place que prend la mode dans l’univers des joueurs lors de la plus récente finale de la coupe Stanley.

« Pendant la finale, la ligue fait toujours venir les meilleurs espoirs de la prochaine cuvée de repêchage afin qu’ils puissent assister à un match, raconte-t-il. Lorsqu’elle a demandé aux jeunes ce qu’ils aimeraient vivre comme expérience, c’était la première fois qu’ils répondaient qu’ils voulaient assister à l’arrivée des joueurs à l’aréna pour voir leur habillement. Ça donne une idée à quel point ça commence à avoir un impact sur la game. »